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厦马是怎样炼成国际金标赛事的?

作者:山歌    来源:搜狐    发布时间:2018-01-11 11:38

厦马是怎样炼成国际金标赛事的?

1月7日,2018年全国最先开跑的马拉松金牌赛事在厦门如期举行。其实从上周四(1月4日)开始,厦门就开始热闹起来了,因为为期3天的第二届中国马拉松博览会在厦门拉开了帷幕。从2003年到2018年,厦门马拉松(以下简称厦马)走过了16个年头,按照古时对女子的称呼,厦马到了“碧玉年华”;而若是男子称呼,厦马已是“弱冠之年”。无论是哪一种,可以确定的是,厦马已经迈向成熟。那么,厦门是怎样通过16年的努力,让一个城市和一项赛事紧密联动,让厦马成为一个自有品牌赛事?

先人一步:领风气之先

厦门马拉松于2003年开始举办,比1981年创办的北京马拉松、1987年创办的杭州马拉松、大连马拉松和1996年创办的上海马拉松都要晚。但是,相比目前国内其他大多数马拉松,厦马的历史还是称得上悠久的。

虽然作为沿海城市,同时也是5个副省级的计划单列市,但厦门的体育资源相对稀少,没有中超和CBA球队入驻,厦马也就成为厦门少有的拥有主办权的国际性体育赛事。因此,在厦门举办的所有体育赛事中,厦马排在优先序列中,政府非常重视。

2003年的首届厦马在3月举行,说来非常有趣的是:厦马的举办是因为2002年12月份一封市民的来信促成的。从决定举办到真正落地执行,首届厦马只经过了三个月的筹备期,但赛事却取得了极大的成功,好评如潮。在当时国内马拉松赛事还不多的背景下,走心的厦马很容易被跑者记住。

厦马是怎样炼成国际金标赛事的?

2002 年 12 月 20 日《厦门日报》头版

厦马打造“最美赛道”概念,依靠美丽的赛道路线和专业的赛事组织,辅以电视直播,一年一个脚印,2007年第一次被评为“国际田联路跑金标赛事”,到现在连续获得国际田联金牌赛事称号,成为国内外有影响力和知名度的马拉松赛事,对赛事招商、媒体传播、跑者报名等都起到了积极有益的帮助。

2008开始,厦马固定在每年一月的第一个周末举行,主打“每年最早赛事”这个概念,这样既可以利用厦门的气候条件和其他赛事错开,还便于跑者记忆、便于赛事宣传。

2016年开始,厦马变身全程马拉松,成为继北京马拉松之后,国内第二个全马赛事(保留5公里)。从2017年开始,厦马只保留全程马拉松一个项目。2018年,赛事去掉了“国际”二字,正式启用“厦门马拉松”的名称(此前为厦门国际马拉松)。

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厦马去掉了名字里的“国际”二字

快人一拍:举全城之力

厦马在赛事组织、媒体宣传、安全保障等方面,可谓举全城之力,因而获得了极大的成功。

赛事规划方面,厦门马拉松有着清晰的思路。2006年,厦马提出马拉松赛发展的3年规划;2009年提出“3+2”的5年规划。众所周知,一场马拉松能否取得成功,取决于城市各个部门能否通力合作。在这一方面,厦马无疑做得很出色。从2004年第二届厦马开始,厦门市旅游部门主动对接外地和境外参赛者,如亚洲的韩国、马来西亚、日本、新加坡、菲律宾等国家和地区,以及来自非洲的埃及等国家,来自欧美的英国、芬兰、美国等国家和地区。

在城市和马拉松深度结合方面,2005年3月,厦门在环岛路上竖起了99尊雕塑组成的《永不止步》马拉松雕塑群,既展现了厦门和马拉松的关系,还体现了一种积极向上的城市精神。在厦马举办的几年,厦门市邀请马拉松的发源地、希腊的马拉松城的人士前来厦门,参与相关活动。

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《永不止步》马拉松雕塑群

而赛事特色的设计方面,厦马从一开始主打“最美赛道”到2008年力推“最早赛事”,都有一个亮点或卖点。这样一来,更容易唤起跑者的记忆,容易打造赛事品牌,也便于城市营销,最终提升城市形象,拉动城市经济。

配套活动方面,厦门在2007年厦马5周年之际,举办中国体育博览会。当时,台湾有20多家企业参展,多家台湾媒体进行报道。此外,2007年厦马还举办五周年回顾展、国际路跑大会年会、国际马拉松会员城市摄影展等配套活动。

2017年厦马期间,厦门第一次举办了中国马拉松博览会。该展会是“中国马拉松领域最权威、最专业和规模最大、影响最广的的国家级展会”。资料显示,第一届博览会展览总面积达15000㎡,共有95家企业参展,观众总人数达80000人。

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中国马拉松博览会

今年,第二届中国马拉松博览会在厦门马拉松赛前3天继续举行,有媒体认为博览会“从专业性、权威性、联动性、影响力等方面,全力打造中国马拉松全产业链的展示、交易、发布、互动平台。”今年,厦门还获得“马拉松城市”的称号。这显然是对厦门这个城市和马拉松深度关系的一种褒奖。

胜人一筹:走专业之路

在厦马16年的举办过程中,最大的特点便是专业化之路。厦马的竞赛团队和转播团队目前也活跃在国内的一些马拉松赛事中。

1.赛事组织

马拉松竞赛团队方面,厦马注重赛事的运营、推广。例如厦马和金门马拉松同时鸣枪开跑,两岸互派选手,促进了两岸体育交流。以2014年厦马为例,厦马有77080人参赛,实际上还同期举办了全国马拉松锦标赛(第1站,43人参赛)、全国大学生马拉松邀请赛(25所高校,83人)、海峡两岸马拉松城市邀请赛(100个城市、400人,其中大陆80个城市、台湾地区20个城市)、轮椅半程马拉松赛(64人)及10公里轮滑比赛(300人参赛)。

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轮椅半程马拉松赛

在项目设置上,目前厦马走全马之路,半马及其他距离的比赛通过年前的半程马拉松替代。以2017年为例,在全马选手中,厦马倡导精英直通、永久参赛号码、公益名额(100个、费用为2000元)等做法。

厦马竞赛团队非常注重赛事的成绩,注重通过邀请高水平选手,设立高奖金吸引选手,从而打造一流马拉松赛事。从2008年至2013年,厦马男子全程记录连续5年创新高。2013年的男子赛会纪录还打破了1986年北京马拉松上日本选手儿玉泰介、何藤日光创造的中国境内的最好成绩纪录(2:07:35)。

厦马是怎样炼成国际金标赛事的?

(资料来源:根据公开资料整理)

2015的厦马,男女冠军选手各自打破赛会纪录,其中男选手获得8万美元奖金(4万美元冠军奖金、4万美元破中国境内马拉松赛纪录奖金);女子获得6万美元的奖金(4万美元冠军奖金、2万美元赛会纪录奖)。如此一来,在竞技水平和宣传方面,厦门马拉松又走在前头。

厦门马拉松在跑者服务、医疗保障、志愿服务等方面也体现专业性。2016年,组委会首次提供参赛包快递服务。2017年,组委会举办了“厦马15周年”的系列活动,推出若干衍生产品及纪念邮品。

公开资料显示,2017年的厦马“在16个医疗点、康复点及15辆带医用除颤仪(AED)的救护车上共安排了368名以上医生、护士、医疗助手;300名医学院志愿者组成全赛道医疗观察员,更有45名医学院志愿者分布于8个医疗喷雾剂点。46名医师,每2人一组骑行,携带23台移动AED和记录仪在1公里间双向折返巡逻。更组建医师跑团,在赛道上为跑者提供医疗服务,72名医师跑者和75名急救兔更随身携带医用喷雾和盐丸分段出发,覆盖42.195公里全程,陪伴跑者身边给予随时陪护和帮助。”

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资料还显示,2017厦马还首创“跑者服务跑者”体系,“招募了23家跑团(俱乐部)的1615名志愿者在15个补给站,更加贴心地服务跑者。”

2.媒体传播

厦马从第一届开始,就特别注重媒体宣传,最为重要的是利用中央电视台的平台,进行赛事的直播。第一届厦马比赛结束之后,还出版了一本马拉松转播的书籍。根据组委会资料,厦马期间,中央电视台《海峡两岸》和《中国新闻》栏目播出宣传片,厦门电视台、厦门卫视滚动播出宣传广告。

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中央电视台的直播为厦马助力不少

厦马每年有百家境内外媒体500多名记者参与宣传报道。因为有包括电视台在内的媒体报道,厦马的赞助价值也水涨船高。据厦门大学新闻传播系品牌与广告研究所的评估,“2005年厦门国际马拉松赛事当天的赞助价值为1717.99万元,而2006年增加到2109.34万元”。

应该说,厦马从2003年一开始就利用中央电视台的平台进行直播,并且每年坚持下来,对赛事的宣传、赞助价值、知名度和影响力提升,起到了非常大的作用。

3.经济拉动

如前所述,厦马通过在中央电视台的直播,特别是直播中的航拍镜头和宣传片,展示了厦门的美丽赛道和旖旎风光,吸引了外地旅游者。

厦门本身是一座旅游城市,旅游业是其支柱性产业之一,数据显示,2010年厦门的旅游收入占GDP的18.7%,这其中,有厦马的一份功劳。根据赵承磊的数据,2011年第9届厦马,“共实现旅游收入1.54亿元。其中专程的赛事观赏者8368人,人均消费3042.33元,旅游收入4307.65万元;以运动员身份参加比赛及后勤人员服务35000人,人均消费2570.34元,旅游收入8996.19万元;一日游观众20万人,人均花费102.5元,旅游收入2050万。”

厦马是怎样炼成国际金标赛事的?

另据厦马组委会的官方数据,“2016年的厦马为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元,带动经济效益为3.25亿元,总计5.55亿元,相比2015年增长幅度为20.1%。”

标杆非一日铸就,沉淀最为关键

厦门马拉松在国内诸多马拉松赛事中,举办历史较长,和城市结合较好。厦马通过举办较早的先发优势,找到了城市和马拉松紧密结合、深度融合的道路,举全城之力,精耕细作,特别在赛事组织和媒体传播等方面,不遗余力,达到了非常好的效果,在城市宣传、商业赞助、配套活动、跑者口碑等方面取得了不俗的成绩,成为国内少有的城市和马拉松赛事结合很好的典范。此外,通过16年的赛事举办,厦马培养和锻炼了竞赛组织和电视转播的团队,他们活跃在马拉松赛事组织、转播乃至培训等领域。

因此,以厦马为案例,其他城市应该学习把马拉松赛事和城市定位、城市特色结合起来,通过创新、策划,把赛及配套活动和城市深度融合,激发市民的参与感、获得感,这样,赛事才能做成品牌,做得长久。

厦马是怎样炼成国际金标赛事的?

激发市民的参与感是成功关键

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